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函授课程广告与消费心理学期末考试速记列表

本列表聚焦课程核心考点、高频考点及实务应用要点，按“基础理论-消费心理-广告心理-实务应用”逻辑梳理，重点内容加粗标注，兼顾理论记忆与实务结合，助力高效备考。

第一章绪论：广告与消费心理学基础考点速记

一、核心概念界定

消费心理学：研究消费者在购买、使用、处置产品或服务过程中的心理活动及其规律的学科，核心是探究消费者的需求、动机、决策、态度等心理现象，为企业营销和广告策划提供依据。

广告心理学：研究广告活动与消费者心理之间相互作用规律的学科，属于应用心理学分支，核心是探究广告如何影响消费者的认知、情感和行为，提升广告的传播效果和营销效果。

二者联系