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历史古城原真性对游客口碑传播意愿的影响研究——以台儿庄古城为例

关键词：历史古城；原真性；游客口碑传播；台儿庄古城；实证研究

1引言

1.1研究背景及意义

随着全球旅游业的快速发展，游客的口碑传播已成为影响旅游目的地形象和市场竞争力的关键因素。历史古城作为旅游资源的重要组成部分，其原真性是游客体验的核心要素之一。然而，在商业化和现代化的冲击下，许多历史古城的原真性受到了不同程度的损害。因此，研究历史古城的原真性及其对游客口碑传播意愿的影响，对于保护文化遗产、提升旅游目的地吸引力具有重要意义。本研究以台儿庄古城为例，旨在揭示历史古城原真性对游客口碑传播意愿的影响机制，为历史古城的保护与开发提供理论依据和实践指导。

1.2研究目的与问题

本研究的目的在于探讨历史古城的原真性如何影响游客的口碑传播意愿，并分析游客个体特征、文化背景和旅游动机等因素对这一过程的影响。具体研究问题包括：历史古城的原真性是如何定义的？它对游客口碑传播意愿有何影响？不同游客群体在原真性感知上是否存在差异？这些差异如何影响他们的口碑传播意愿？

1.3研究方法与数据来源

为了回答上述研究问题，本研究采用了定量研究方法，通过问卷调查和深度访谈收集数据。问卷设计涵盖了游客的原真性感知、口碑传播意愿以及对台儿庄古城的整体印象等多个维度。深度访谈则用于获取游客个体特征和旅游动机等更深层次的信息。数据来源主要包括在线调