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2026年市场营销试题集市场调研产品定位品牌管理

——市场调研、产品定位、品牌管理

一、市场调研（共5题，每题8分，合计40分）

1.单选题

某服装企业计划推出新款夏季连衣裙，为了解目标消费者的偏好，决定采用焦点小组访谈法。该方法最适用于以下哪种情况？

A.大规模样本数据收集

B.深入挖掘消费者潜在动机

C.快速量化市场容量

D.评估广告投放效果

答案：B

解析：焦点小组访谈法通过小范围（6-10人）的目标消费者进行深入讨论，旨在挖掘其潜在需求、态度和动机，适合探索性研究。选项A、C、D更适合问卷调查、市场统计或实验法。

2.多选题

某家电企业欲进入东南亚市场，其市场调研计划应包含哪些内容？

A.当地消费者购买习惯分析

B.竞争对手产品定价策略

C.政策法规对家电销售的限制

D.电商平台用户画像

E.品牌在当地的认知度调查

答案：A、B、C、E

解析：进入新市场需全面调研，包括消费者行为、竞争格局、政策环境及品牌知名度。电商平台用户画像（D）虽重要，但非东南亚市场调研的核心，优先级较低。

3.案例分析题

某快消品牌发现其核心产品在年轻群体中的市场份额下滑，遂委托第三方机构进行调研。若调研结果显示，年轻消费者更偏好个性化包装和社交属性强的产品，请提出3条可行的调研改进建议。

答案：

1.增加定性调研：通过