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2026年保健品虚假宣传整治宣传方案

一、方案背景

近年来，我国老年人口规模持续扩大，截至2025年末，全国60岁及以上老年人口已达2.96亿，占总人口比重21.1%，其中65岁及以上老年人口2.18亿，占比15.5%。随着居民健康消费需求快速释放，2025年全国保健品市场规模已突破8300亿元，年增速达8.7%。但与此同时，保健品虚假宣传问题仍多发频发：2025年全国市场监管部门共查处保健品虚假宣传案件5217件，同比上升12.3%，涉案总金额达11.4亿元，其中针对老年群体的“养老诈骗型”虚假宣传占比达68.2%。

此类违法行为主要呈现四个特征：一是宣传话术欺骗性强，不法分子常虚构保健品“