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226探索思考

新媒体时代日报媒体塑造路径探析

□林风眠

引言牌的持续影响力。

（二）新媒体时代的冲击与挑战

随着信息技术的快速发展，新媒体以其迅捷、互动、

碎片化的传播方式，逐渐取代了传统媒体在信息传播中的新媒体的迅速崛起给传统日报带来了前所未有的冲击。

主导地位。作为传统媒体的重要组成部分，日报在这一变作为一种基于互联网平台的信息传播方式，新媒体的传播

革过程中必须通过品牌塑造来维持和提升自身的市场竞争速度、内容丰富度、互动性以及碎片化传播特征，使其迅

力，这不仅是媒体与受众之间的桥梁，更是媒体在日益激速占领了信息传播的高地。这种全新的传播环境打破了传

烈的市场中独特身份的象征。统日报以往的独占格局，带来了市场、受众和广告资源的

再分配。用户获取信息的方式更加多样化和即时化，新闻

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