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2026年营销策划师资格认证考试练习册

一、单选题（每题1分，共20题）

1.在制定2026年春节期间的电商营销策略时，某品牌计划利用短视频平台进行推广。以下哪项策略最能体现地域针对性？

A.在全国范围内统一投放广告，强调品牌知名度

B.针对西南地区用户习惯，推出方言版本的促销视频

C.仅在一线城市投放高端产品广告

D.通过社交媒体发起“春节寻根”话题活动

2.某快消品牌计划在2026年拓展东南亚市场，其营销策划的核心要素不包括：

A.本地文化融合（如节日营销）

B.跨境电商平台合作（如Lazada、Shopee）

C.高成本广告投放（忽略本土媒体特性）

D.小红书KOL推广策略

3.以下哪项不属于营销策划中的“STP理论”要素？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.营销组合（MarketingMix）

4.某餐饮品牌在2026年计划通过会员积分系统提升复购率，以下做法最不合理的是：

A.设置阶梯式积分奖励（如消费满1000元赠送生日餐）

B.将积分兑换限定为仅限外卖订单

C.通过小程序推送个性化优惠券

D.与本地电影院合作积分互兑

5.在策划2026年双十一活动时，某品牌发现竞争对手推出“满减+赠品”