整合传播与体验式绿色策略研究.pdfVIP

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【利普·勒】整合通过将所有的形象与息结合在一起，在市场上建立一种强有力

的品认知和顾客关系，即在各种沟通活动和中，品牌信息和定位应该一致。

（二）整合的实施

.确目标受众

整合始于明确的目标受众定位。目标受众必须是现实者或潜在者，是作决策或影

响决策的人。受众可能是个人、小组、特定公众或一般公众。

2.定传（沟）的标

即确定所希望的受众反应，这种最终的反应就是行为，也可能包括提高品牌联想度、扩大品牌

知名度等。

3.设计信（AIDA模式）

理想的信息应当能够引起注意（attention）、维持（interest）、激发（desire）、并促

成行为（action）。

4.选择传息的渠

人员必须选择的，可分为两大类：

（1）即人员之间彼此直接沟通的，可以采取面对面谈话，打、通信、网络的方式。

人员用：人员对价格昂贵、有风险的产品最为有效