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市场营销人员广告效果绩效衡量表

评价项目

权重

评价要点

评价内容

分值

评分

核心业绩

30%

广告点击率（CTR）

广告展示次数与点击次数的比值，需保持稳定且高于行业平均水平。

10

核心业绩

30%

广告转化率（CVR）

广告点击后用户完成购买或注册的比率，需持续优化以提升转化效果。

15

核心业绩

30%

广告ROI

广告带来的收益与投入的比值，需持续优化以实现最佳回报。

20

核心业绩

30%

广告投放周期

广告投放时间需保持在合理范围内，避免因周期过长影响效果。

10

核心业绩

30%

广告预算分配

需合理分配预算，确保核心广告位投入占比最高，创意优化与费用控制需符合公司标准。

5

客户转化

25%

新客户获取量

需持续增加新客户数量，提升品牌知名度与市场渗透率。

10

客户转化

25%

客户留存率

需持续提升客户留存率，确保广告带来的客户能长期保持活跃。

15

客户转化

25%

客户复购率

需持续提升客户复购率，增强品牌忠诚度与市场影响力。

20

客户转化

25%

客户满意度

需持续提升客户满意度，确保广告带来的客户体验良好。

10

客户转化

25%

客户转化成本

需持续降低客户转化成本，提升广告投放效率。

5

品牌曝光

20%

品牌搜索量

需持续提升品牌在搜索引擎中的曝光量，提高品牌知名度。

10

品牌曝光

20%

品牌曝光率

需持续提升品牌在