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文化市场与营销山大本科考试题库及答案.docx

文化市场与营销山大本科考试题库及答案.docx

    文化市场与营销山大本科考试题库及答案

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.文化市场交换关系的核心是（）。

    A.文化产品

    B.文化消费者

    C.文化企业

    D.文化中介组织

    答案B

    解析文化市场以文化消费者需求为中心，消费者是文化产品交换关系的最终指向与价值实现主体。

    2.下列哪一项最符合文化产品价值的不确定性特征（）。

    A.同一本书在不同地区印刷成本相同

    B.同一部电影在不同观众中评价差异很大

    C.一张音乐CD的边际成本低于其平均成本

    D.文化产品可以通过网络渠道销售

    答案B

    解析文化产品是体验品，其价值因人而异，同一产品对不同消费者的效用差别显著

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