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虚拟偶像代言的符号赋值与Z世代消费者的准社会互动

摘要

本研究以符号学与准社会互动理论为双重视角，系统考察虚拟偶像代言活动中符号意义的生成机制及其对Z世代消费者情感消费行为的驱动逻辑。

论文首先梳理虚拟偶像从“数字形象”到“消费符号”的赋值过程，揭示其符号体系由能指层面的视听编码、所指层面的文化隐喻与神话层面的价值叙事共同构成。

在此基础上，文章引入准社会互动理论，分析Z世代消费者在与虚拟偶像的拟态交往中，如何形成单向却深入的情感依恋，并将这种依恋转化为购买决策、身份认同与社群归属等消费实践。

研究进一步构建了“符号赋值—准社会互动—情感消费”的理论框架，指出虚拟偶像通过符号层级的递进赋值，激活消费者的准社会亲密感，进而推动情感消费的循环强化。

核心结论表明，虚拟偶像代言本质上是一种符号化的情感商品，其说服力来自消费者对符号系统的主动解读与情感投射，而非传统广告的信息传递。

论文最后从品牌管理、营销伦理与政策规范等角度提出启示，并反思研究局限与未来方向。

全文采用理论推演与逻辑分析相结合的方法，通过概念辨析、结构阐释与框架建构，为理解数字时代的新型代言关系提供了系统的理论解释。

关键词：虚拟偶像；符号赋值；准社会互动；Z世代；情感消费

第一章绪论

1.1研究背景

近年来，虚拟偶像迅速跻身商业代言的重要主体，成为品牌与Z世代消费者沟通的新型媒介。

从初音未来、洛