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知识学习与社群构建：中医药文化新媒体传播

有效性的策略研究

——基于SEM与QCA的分析

王文林

摘要以抖音平台用户为例，采用结构方程与定性比较分析法，分析用户对于中医药文化新媒

体传播接受意愿。研究发现：用户主观意愿、知识感知、态度、自我效能感、社会支持感、行为模仿、

结果预期、社会认同感能够正向影响其关于中医药文化新媒体传播的接受意愿，用户的知识鸿沟感

知则负向影响其接受意愿。但各变量均不是影响中医药文化新媒体传播接受意愿的必要条件，而是

多个因素共同作用的结果，主要可以通过知识驱动型、社会影响型和综合动机型三条组态路径进行

解释。鉴于此，建议增强用户对知识的传递与理解，塑造积极互动的社区，激活模仿动力，从而提

高中医药文化新媒体传播有效性。

关键词中医药文化；新媒体；传播有效性；SEM；QCA

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2024）350-0086-03