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2026年营销策略与管理实战考试试题

一、单项选择题（每题2分，共20题，合计40分）

说明：下列每题只有一个最符合题意的选项。

1.某家电品牌在春节期间推出“以旧换新”促销活动，主要利用了消费者的哪种心理？

A.互惠心理

B.占有心理

C.从众心理

D.求实心理

2.在制定营销策略时，企业需优先考虑的因素是？

A.竞争对手的营销手段

B.自身的资源能力

C.消费者的购买习惯

D.政府的监管政策

3.小红书平台上流行的“种草”笔记属于哪种营销方式？

A.广告营销

B.内容营销

C.社交营销

D.直播营销

4.某餐饮企业在成都市场推出“川味火锅联名套餐”，其策略属于？

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.多元化策略

5.通过数据分析发现，某品牌的目标客户集中在25-35岁的女性群体，这属于？

A.客户细分

B.市场定位

C.品牌定位

D.产品定位

6.在制定定价策略时，如果企业希望快速抢占市场份额，通常会选择？

A.成本加成定价法

B.撇脂定价法

C.渗透定价法

D.按需定价法

7.某电商平台在618期间推出“满减”“优惠券”等促销手段，主要目的是？

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.降低运营成本

D.扩大用户规模

8.在营销管理中，平衡