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宠物经济中的“游戏化”用户运营：宠物健康管理APP中的积分任务、勋章成就及排行榜竞争机制对用户活跃度与依从性的提升

摘要

本报告聚焦宠物经济跨界融合的前沿领域，系统调研了宠物健康管理APP中游戏化用户运营机制对用户活跃度与健康管理依从性的实际提升效果。

调研覆盖全国主要一二线城市，采用定量问卷、深度访谈与二手数据相结合的方式，共回收有效问卷1,423份，深度访谈宠物主30位。核心发现表明，以积分任务、勋章成就、排行榜竞争及蚂蚁森林式宠物碳账户为代表的游戏化设计，能够将用户日均互动频次提升约52%，健康数据录入完整率由38%提升至71%。

报告按照“背景→现状→需求→竞争→机会