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2026年市场调研分析能力考试题目及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研中，最常用的收集原始数据的方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.二手资料收集法

2.以下哪种抽样方法属于概率抽样（）

A.方便抽样

B.配额抽样

C.分层抽样

D.判断抽样

3.反映数据集中趋势的指标是（）

A.标准差

B.方差

C.众数

D.全距

4.市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标

B.制定调研计划

C.收集数据

D.分析数据

5.若要研究消费者对某产品的满意度，应采用（）

A.描述性调研

B.因果性调研

C.探索性调研

D.预测性调研

6.二手资料的主要来源不包括（）

A.政府出版物

B.行业协会报告

C.企业内部记录

D.现场观察记录

7.在市场调研中，样本量越大，（）

A.抽样误差越大

B.抽样误差越小

C.调查成本越低

D.调查时间越短

8.以下哪种量表用于测量消费者对品牌的态度（）

A.李克特量表

B.语义差别量表

C.瑟斯顿量表

D.以上都是

9.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

10.市场调研数据分析中，相关分析主要用于研究（）

A.变量之间的因果关系

B.变量之间