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2026年旅游市场营销策略与旅游市场调研模拟试卷

一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在旅游市场营销策略中，4R理论强调的核心要素不包括以下哪一项？

A.关系（Relationship）

B.反馈（Response）

C.重复购买（Repetition）

D.价值（Relevance）

2.当某旅游目的地通过社交媒体发起晒出最美旅行照赢免费住宿活动时，其采用的主要营销工具是：

A.广告投放

B.公关活动

C.内容营销

D.价格促销

3.在旅游市场调研中，采用问卷调查法收集数据时，以下哪种情况最可能导致样本偏差？

A.在机场随机拦截游客填写问卷

B.通过旅游网站论坛发布问卷链接

C.在酒店前台发放纸质问卷

D.通过游客协会会员邮件发送问卷

4.根据STP理论，某旅行社将产品定位为高端定制游，其对应的细分市场选择策略是：

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.撇脂策略

5.旅游企业进行市场细分时，以下哪项因素不属于人口统计变量？

A.年龄结构

B.收入水平

C.旅游偏好

D.家庭生命周期

6.在旅游产品定价策略中，某景