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2026年市场营销策略师：市场分析案例模拟题

一、案例分析题（共3题，每题20分，总计60分）

题目1（15分）：中国新能源汽车市场细分与目标市场选择——以“极氪”品牌为例

背景材料：

极氪（Zeekr）作为浙江吉利控股集团旗下的高端智能电动汽车品牌，自2021年推出首款车型以来，在中国新能源汽车市场迅速崛起。然而，面对比亚迪、蔚来、小鹏等强劲竞争对手，极氪需进一步明确其目标市场，优化营销策略。根据公开数据，2023年中国新能源汽车市场渗透率超30%，但消费者群体呈现多元化特征，包括年轻科技爱好者、家庭用户、企业车队等。极氪的产品线覆盖中高端市场，主打性能、智能化和品质。

问题：

1.基于人口统计学、心理行为学和行为特征，对中国新能源汽车市场进行细分，并说明各细分市场的特征。

2.极氪应选择哪个细分市场作为核心目标市场？请结合市场数据和分析给出理由。

3.针对所选目标市场，提出极氪的差异化营销策略建议。

题目2（20分）：东南亚跨境电商市场消费者行为分析——以马来西亚市场为例

背景材料：

近年来，东南亚电商市场增长迅猛，马来西亚作为区域重要经济体，网购用户规模超2000万。Shopee、Lazada等本地电商平台占据主导地位，但国际品牌如亚马逊、SHEIN等也在积极布局。马来西亚消费者对价格敏感，但重视产品品质和售后服务。同时，