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第三方Cookie淘汰后基于隐私计算的跨站用户兴趣联盟与广告归因市场重构

摘要

本报告聚焦第三方Cookie淘汰后，广告技术公司利用安全多方计算、联邦学习等隐私计算技术，在浏览器与操作系统端实现跨域转化归因与受众定向的替代方案，重点研究跨站用户兴趣联盟的构建与广告归因市场重构。调研覆盖2020至2028年全球市场，综合采用桌面研究、专家访谈与案例分析方法。

核心发现显示，隐私计算广告市场正处于成长期，2023年市场规模约6.8亿美元，预计2028年将达65亿美元。市场正从数据洁净室向联邦学习联盟和端侧聚合API等方向快速演进，但面临性能瓶颈、互操作性缺失和联盟冷启动等挑战。广告主需求从个体级追踪转向聚合归因与隐私优先的受众扩展，对归因准确性和全域整合能力的要求极为迫切。

竞争格局呈现“围墙花园”与“独立联盟”二元对峙，Google、Meta等巨头凭借端侧API掌握话语权，而Snowflake、InfoSum等中立平台通过开放联盟寻求突破。报告预测，联盟模式将成为打破数据孤岛的关键，但成功依赖激励设计、标准统一和治理创新。最后提出“双轨战略”建议：防守端适配主流平台API，进攻端建设独立隐私计算联盟，并优先布局垂直行业解决方案。

第一章调研概述

1.1调研背景与目标

第三方Cookie长期作为数字广告生态中跨站用户识别、行为追踪与转化归因的基石，其核心作用正面临