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虚假广告法律规制与消费者维权

一、引言

随着数字经济的快速发展，广告传播场景从传统的电视、纸媒、户外载体，逐步延伸到社交平台、短视频社区、直播带货场景等各类互联网空间，已经深度渗透到公众日常消费的各个环节。但与此同时，虚假广告的形态也不断迭代升级，隐蔽性、迷惑性持续增强，不仅直接侵害消费者的知情权、财产权乃至健康权，也严重扰乱公平竞争的市场秩序，动摇社会公众对消费市场的信任基础。完善虚假广告法律规制体系、打通消费者维权的全流程堵点，已经成为当前优化消费环境、提振消费信心的核心举措之一。本文将从虚假广告的基本界定与危害出发，梳理我国现有规制体系的框架与短板，分析消费者维权的现实困境，并针对性提出