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中之人与虚拟化身：2026年Vtuber、VUP潮玩IP化与直播打赏限定谷子的变现闭环

摘要

本报告聚焦虚拟主播（Vtuber/VUP）潮玩IP化与直播打赏限定谷子（周边）变现闭环，系统调研了2025—2026年中国市场环境下，以“上舰”赠送专属谷子和粉丝成就解锁实体手办为代表的新型商业模式。调研覆盖Bilibili、抖音、Twitch等主流平台，通过定量问卷（有效样本2,018份）、深度访谈（12位VUP运营方、8位平台运营人员）及二手数据采集，揭示出该市场正处于从“内容打赏”向“IP实物衍生”跃迁的关键窗口期。核心发现包括：2025年虚拟主播IP衍生品市场规模预计达78.