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Z世代消费价值观与可持续消费模式转型策略

摘要

本研究聚焦于Z世代消费价值观与可持续消费模式转型之间的理论关联，旨在揭示年轻一代消费行为的深层逻辑，并提出促进可持续消费转型的市场策略建议。

全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进思路展开。第一章绪论阐明研究背景、目的与方法，确立以消费经济学为学科基础的理论性研究定位。第二章文献综述系统梳理国内外关于代际消费价值观与可持续消费的研究脉络，指出现有研究在Z世代消费心理的结构性解析与转型机制阐释上的不足。第三章界定消费价值观、可持续消费模式等核心概念，并阐释价值观-行为理论、代际社会学理论与制度变迁理论的分析框架。第四章深入解析Z世代消费价值观的生成演变、内在矛盾与本质特征，揭示其“个体表达与集体焦虑并存”的深层结构。第五章阐释从消费价值观向可持续消费行为转化的作用机制，分析关键条件与演变规律。第六章在前述分析基础上建构“价值张力驱动型消费转型”理论框架，论证其自洽性与解释力。第七章提炼研究结论，提出面向企业与政策制定者的实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

本研究核心发现：Z世代消费价值观呈现“符号化自我建构”与“道德化消费认同”的双重特征，可持续消费转型的关键在于激活其内在的价值张力而非外部规训。论文主体为第四、五、六章，其中第六章的理论建构居于核心地位。

关键词：Z世代；消费价值观；可持续消费；消费