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市场营销学自考冲刺试卷及答案解析2026

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.市场营销是指个人和集体通过创造产品和价值，并使这种产品和价值在市场上实现交换，从而满足各自需要和欲望的一种社会和管理过程。

A.生产和消费

B.交换和分配

C.生产和服务

D.制造和销售

2.某汽车制造企业坚持“汽车就是用来开的，不需要太多的电子功能”，这种观念属于生产观念。

A.产品观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

3.在消费者购买决策过程的“确认问题”阶段，消费者意识到自己的实际状态与期望状态之间存在差距，从而产生了购买需求。

A.求实

B.求美

C.求新

D.求便

4.市场细分的依据主要包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。

A.经济变量

B.自然变量

C.技术变量

D.政治变量

5.企业在市场细分的基础上，只选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中资源进行营销，这种策略被称为集中性市场策略。

A.无差异性市场策略

B.差异性市场策略

C.集中性市场策略

D.密集性市场策略

6.市场定位的实质是争取目标顾客对某种形象的认同。

A.产品质量

B.企业形象

C.价格优势

D.服务水平

7.某企业向市场推出一种全新的高端电子产品，并制定较高的价格以