玉溪职业技术学院《传媒行业查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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玉溪职业技术学院

《传媒行业查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：（）

A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈

2、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）

A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法

B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估

C.广告效果评估应