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网络不正当竞争行为法律规制的困境与突破：基于典型案例的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，网络经济已成为推动经济增长的重要力量。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模达10.98亿，互联网普及率达77.9%。网络市场的蓬勃发展，使得众多企业纷纷投身其中，竞争愈发激烈。在激烈的竞争环境下，一些企业为了获取竞争优势，不惜采取不正当竞争手段，网络不正当竞争行为呈现出频发态势。

这些不正当竞争行为不仅损害了其他经营者的合法权益，也严重扰乱了市场竞争秩序。例如，在“腾讯与奇虎360不正当竞争纠纷案”中，奇虎360推出隐私保护器称腾讯QQ窥探用户隐私，腾讯则反击称360借助色情网站推广，双方还进行了“弹窗之战”，360推出扣扣保镖，腾讯宣布在安装360软件的电脑上QQ软件停止运行。这一事件不仅导致双方陷入长期的法律纠纷，也给广大用户带来极大不便，严重影响了市场的正常秩序。此外，网络虚假宣传、恶意诋毁、流量劫持等不正当竞争行为也屡见不鲜，如某些电商平台商家通过虚假交易、刷好评等方式提高店铺排名和商品销量，误导消费者购买；一些竞争对手在网络上发布不实信息，恶意诋毁对方商业信誉等。

研究网络不正当竞争行为的法律规制具有重要的现实意义。