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2026年市场营销专业训练题集：市场调研与分析方法

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在收集消费者对某款新能源汽车的满意度数据时，采用“您对这款车的续航里程是否满意？”这种提问方式属于哪种类型的问题？

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.量表式问题

D.事实性问题

2.某快消品公司为分析电商渠道的销售数据，发现某地区销售额异常下降。以下哪种方法最适合快速定位原因？

A.定性访谈

B.聚类分析

C.留存分析

D.描述性统计

3.在市场调研中，若样本量为1000，置信度为95%，则抽样误差约为多少？

A.3.1%

B.2.5%

C.5.0%

D.1.96%

4.某家电品牌在华东地区进行消费者调研，发现年轻群体对智能家电的接受度较高。这一发现属于哪种数据？

A.比例数据

B.相关数据

C.指标数据

D.分类数据

5.在进行二手数据收集时，以下哪种来源最不可靠？

A.政府统计年鉴

B.竞争对手财报

C.社交媒体评论

D.行业白皮书

6.某餐饮企业通过问卷调查发现，50%的顾客认为价格是选择餐厅的主要因素。这一数据属于哪种测量尺度？

A.定类尺度

B.定序尺度

C.定距尺度

D.定比尺度

7.在时间序列分析中，若某产品的销量呈现周期性波动，最适合使用的模型是？

A.