基础理论与实战应用指南.pdfVIP

发刊词：用基础知识，给你的业绩

的学课

先跟你做个简单的自我介绍，我现在在经济管理学院任职，是学博士生导师。我研究营

销、教学课，已经有20多年了。

我教过上万名的学生，他们都是各行各业的企业家和企业高管。我常常问他们一个问题，做，最

容易被忽视的？

为什么我要问这个问题？很简单，是跟市场紧密结合的、非常注重实践的学科。但是我发

现，精于技巧的从业者，想要再往上提升往往就有点吃力了。

在我看来，是一种能力。但凡能力，只靠掌握技巧是不够的，还得有知识和。如果只把

看作是很多技巧的集合，那就很容易在实战中捉襟见肘。做，最容易被忽视的，就是基础知

识和。

如果能补上这一块，那你至少在三个层面上会获得强大助力。

首先，实战中的难题，你都可以回到学的基础框架上找。

和你举一个我亲身经历的例子。2015年，沃尔玛的全球CEODougMcMillon（）亲自来找我

。他有个难题。沃尔玛当初决定进入，是抱了很大希望的。他们认为，的人口

是