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电商直播平台的现状及发展策略研究——以淘宝直播为例

摘要

随着当今新时代互联网经济的快速发展，各大电子商务平台不断发展壮大,网络直播也成为了新兴热门行业。在此大背景下，“电商+直播”即“直播带货”的新销售模式应运而生，成为了当下颇受年轻人青睐的购物方式之一。

电商直播带货不同于传统的网购方式，对于消费者来说，它有着更高的参与性、互动性与娱乐性，但同时也具备一些待完善的方面。作为近两年来崛起的一匹“黑马”，电商直播收获了人们的大量关注,现已逐渐成为学术界的研究热点。对此，本文以淘宝直播为例，简述电商直播的概念及发展背景，针对电商直播平台行业的