媒体融合视角下广电媒体短视频传播特点及策略研究.pdfVIP

媒体融合视角下广电媒体短视频传播特点

及策略研究

潘康康

（作者单位：浙江广播电视集团）

摘要：随着移动互联网和5G等技术的快速发展，短视频已成为一种越来越受欢迎的新型媒体传播形态，

广电媒体也在逐步进军短视频行业。在媒体融合视角下，短视频传播面临着传播思维急需转变、传播效率难以

保证和传播技术有待更新等诸多问题，一定程度上制约了媒体的创新与发展，降低了媒体的公信力与影响力。

对此，该文从创新传播思维、发挥传播优势、注重用户体验、优化传播模式、加强传播监管、更新传播技术的

角度提出短视频传播策略，以期为深入推进广电媒体与短视频的融合提供相应参考。

关键词：媒体融合；广电媒体；短视频

随着信息技术的发展，互联网和数字技术的出价值[2]。

现，传统的广播电视媒体在信息传播方面的优势逐渐减1媒体融合视角下广电媒体短视频的传播特点

弱，这使得媒体融合成为大势所趋。此外，新媒体的发一是传播渠道多元。在媒体融合的背景下，广电

展也使得观众的需