71山东大学网络教育-广告学-2026期末考试试题及参考答案(修正).docxVIP

71山东大学网络教育-广告学-2026期末考试试题及参考答案(修正)

71山东大学网络教育-广告学-2026期末考试试题及参考答案(修正)

71山东大学网络教育-广告学-2026期末考试试题及参考答案(修正)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划的基本原则不包括以下哪一项？()

A.目标明确性

B.创意独特性

C.信息准确性

D.资源共享性

2.以下哪种广告类型主要依靠情感诉求来影响消费者？()

A.信息型广告

B.品牌形象广告

C.促销广告

D.公益广告

3.广告创意的核心是？()

A.创意主题

B.创意元素

C.创意手法

D.创意理念

4.广告效果的评估不包括以下哪一项？()

A.记忆度

B.知名度

C.销售额

D.媒体成本

5.以下哪种广告媒介最适合地域性广告宣传？()

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.电台广告

6.广告策划过程中，市场调研的目的是什么？()

A.确定广告预算

B.了解目标受众

C.制定广告策略

D.评估广告效果

7.广告文案中，以下哪种修辞手法最易引起消费者的共鸣？()

A.比喻

B.夸张

C.反问

D.设问

8.以下哪项不是广告