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2026年市场营销调研试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销调研的首要步骤是_______。

2.在收集数据的过程中，二手数据通常比一手数据更_______。

3.描述性研究主要用于_______。

4.抽样调查中，简单随机抽样是指从总体中_______地抽取样本。

5.市场细分的主要目的是_______。

6.定量研究通常使用_______数据进行分析。

7.市场调研报告的核心部分是_______。

8.在定性研究中，焦点小组的主要目的是_______。

9.品牌定位是指企业在目标市场中_______。

10.市场调研中常用的统计分析方法包括_______和回归分析。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销调研只能通过定量研究来进行。（）

2.二手数据收集成本通常低于一手数据收集。（）

3.描述性研究可以揭示问题的原因。（）

4.抽样误差是指样本结果与总体结果之间的差异。（）

5.市场细分可以提高企业的市场占有率。（）

6.定量研究通常比定性研究更耗时。（）

7.市场调研报告的结论部分应包括建议。（）

8.焦点小组通常由6-10名受访者组成。（）

9.品牌定位是指企业在消费者心中的位置。（）

10.市场调研中常用的抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样和整