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价格欺诈责任认定标准

一、引言

随着我国消费市场的快速扩容，线上线下消费场景不断融合，各类促销活动已成为商家拉动营收的常规手段，但与此同时，虚标原价、虚假折价、不履行价格承诺等价格欺诈行为也频繁出现，既损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场竞争秩序。价格欺诈责任的认定，是平衡消费者权益保护与市场主体经营自主权的核心环节，明确其认定标准，不仅能为执法、司法实践提供清晰的裁判指引，也能为商家合规经营提供明确的行为边界，对构建诚信有序的消费市场环境具有重要意义。本文将从基础概念、构成要件、争议情形、责任承担四个维度，系统梳理价格欺诈责任的认定标准，为相关实践提供参考。

二、价格欺诈的基础概念与立法溯源

（一）价格欺诈的核心定义

价格欺诈属于欺诈行为在价格领域的具体表现，其核心是经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的行为。根据现行监管规则，价格欺诈的行为主体是从事生产经营活动的自然人、法人或者非法人组织，行为对象是作为交易相对方的消费者或其他经营者，行为本质是通过价格信息的不实表述扭曲交易对方的真实意思表示，进而获取不当利益（国家市场监督管理总局，2022）。与普通的民事欺诈不同，价格欺诈发生在市场交易的对价协商环节，其侵害的客体不仅包括交易相对方的财产权益，也包括公开透明的市场价格秩序，因此其责任认定除了适用民事法律的一般规则外，还要受到市场监