广告策划-黄升民-广告策划教案集-课件课件.pptVIP

广告策划;第一章 广告策划概述;第二节 广告策划的本质

一广告运作的含义

二广告策划的历史发展

三广告策划的本质

四广告运作涉及的组织;第三节广告策划的基本程序

一广告策划的基本模式

二阶段性的广告策划

策略和计划的制定

案例：慈善点击网站的推广;练习题目一：自拟;练习题目二：试试我们的挖掘力;第二章广告策划与环境分析;练习题目：

（一）分组

（二）市场观察

（三）确定策划作业的品牌;第三章 广告策略与行业分析;第二节???影响广告策略的理论

一经济的周期性分析

二行业的周期性分析

三行业的竞争力度分析

行业特征对制定广告策略的影响

案例：牙膏行业分析;练习题目：

查找总体环境、行业的基本数据资料，并尝试回答问题：

（一）本行业的市场运作有哪些基本的模式？

（二）本行业中成功的基本因素是什么？

（三）是否本品牌的优势？;第四章广告策略与竞争分析;第二节捕捉竞争对手

从个体的角度捕捉竞争对手

以群体的方式捕捉竞争对手

第三节监测竞争对手

监测基本市场概况

监测市场行为

监测广告作品

案例：可口可乐和百事可乐;练习题目：

（一）继续补充查找资料

（二）继续市场观察、调查

（三）尝试确定本品牌产品在市场中的生存状态是否良好？有否需改进之处；有否需修正之处；有否需突破之处？