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广告创意人员创意质量与市场响应绩效衡量表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核评分

实际完成情况

创意产出（30%）

创意数量

根据创意数量、质量及完成时效进行计分，数量达标得3分，每超1个加1分，未达标扣1分。

3

创意产出（30%）

创意质量评分

基于创意的原创性、创意与品牌调性匹配度、创意表现力等维度进行评分，每项满分10分，总分≥8.5得5分，低于8.5扣2分。

5

创意产出（30%）

创意完成时效

根据创意完成时间进行计分，每提前1小时加1分，每延迟1小时扣1分，未达标扣2分。

2

创意产出（30%）

创意复用率

根据创意复用情况计分，复用率≥30%得4分，每增加10%加1分，低于30%扣3分。

4

创意产出（30%）

创意优化次数

根据创意优化次数计分，每优化1次得1分，未达标扣2分。

2

市场响应速度（25%）

市场反馈处理时效

根据市场反馈处理时间计分，每提前1小时加1分，每延迟1小时扣1分，未达标扣2分。

2

市场响应速度（25%）

市场建议采纳率

根据市场建议采纳情况计分，采纳率≥70%得5分，每增加5%加1分，低于70%扣3分。

5

市场响应速度（25%）

市场数据响应速度

根据市场数据响应时间计分，每提前1小时加1分，每延迟1小时扣1分，未达标扣2分。

2

市场响应速度（25%）

市场策略调整及时性

根据市场策略调整时间计分