2026年自考市场营销学专项训练试卷考点梳理.docxVIP

2026年自考市场营销学专项训练试卷考点梳理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.以企业现有产品为基础，进入新的市场领域，这种营销策略属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化经营

2.企业在进行市场细分时，依据消费者的年龄、性别、职业、收入等变量进行划分，这些变量属于（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口变量

3.某公司在广告中强调其产品“纯天然、无添加”，这主要是试图在消费者心中建立（）。

A.可靠性形象

B.前瞻性形象

C.质量形象

D.服务形象

4.成本加成定价法是一种（）。

A.目标利润定价法

B.心理定价法

C.感知价值定价法

D.价值定价法

5.营业推广的主要目的是（）。

A.建立长期顾客关系

B.提高品牌知名度

C.促成短期销售

D.树立企业形象

6.在分销渠道中，由生产者直接将产品销售给最终消费者的一种渠道类型是（）。