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中国偏远地区农牧民对卫星互联网服务的支付意愿（WTP）与使用行为调查

摘要

本报告聚焦中国偏远地区农牧民群体，系统研究其对卫星互联网服务的支付意愿与使用行为，旨在为卫星通信运营商制定精准的定价策略与服务体系提供实证依据。研究范围覆盖内蒙古、西藏、青海、新疆等主要牧区及偏远农区，时间跨度基于2020年至2025年的实地调研与离散选择实验数据。

核心发现表明，农牧民从4G网络切换到卫星互联网的决策并非单纯由价格驱动，而是受终端易用性、维修服务可达性和价格三重因素共同制约。基于离散选择实验的定价模型测算，农牧民对卫星互联网基础套餐的支付意愿中位数约为每月58元，显著低于城市用户群体