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食品营销方案

一、策划背景

(1)超市里各种休闲食品琳琅满目，包装新颖时尚,深受年轻时尚

人的青睐。

(2)休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业占据了

过半的市场份额。许多国内企业在面临巨大市场机遇时,却发展缓慢,

主要原因是缺乏对整合营销的全面掌控能力，而非资金、设备或市场

等因素。这意味着只要精准定位、精准营销，国内企业同样有机会成

为行业领导品牌。

(3)当前的市场形势为我们提供了良好机遇,只要稳扎稳打，快速

参与市场,就有望成为行业领军企业。

二、市场情况

1.市场容量

据统计,2010年我国休闲食品市场容量已达1673.3亿元。尽管

市场增长迅速，但人均消费量仍远低于发达国家水平,表明消费潜力

巨大。虽然单品价格不高，但已有多个品牌实现了10亿美元的销售

规模。国内也培育出了众多知名品牌。

2.竞品情况

A.休闲食品价格对比

B.坚果类食品品牌及规格对比

8恒康山核桃恒康食品280g/袋中外合资宁波恒康食品有限公司

9家乐福炭烧壳杏家乐福300g/袋高明鸿鹰食品有限公司