ISO 11778：2025 品牌评估——旅游城市标准立项发展报告.docxVIP

品牌评估——旅游城市标准立项发展报告

StandardizationDevelopmentReport:BrandEvaluation—TourismCity

摘要

随着全球旅游经济的持续繁荣与城市品牌竞争的日趋激烈，旅游城市品牌价值评估已成为衡量城市综合竞争力、指导目的地营销决策和促进区域经济可持续发展的重要工具。然而，长期以来全球范围内缺乏统一、权威的旅游城市品牌评估国际标准，导致各国评估实践在指标体系、评估方法和结果可比性方面存在显著差异。在此背景下，国际标准化组织（ISO）于2025年1月10日正式发布ISO11778:2025《品牌评估——旅游城市》标准，标志着旅游城市品牌评估领域首个国际标准的诞生。本报告系统梳理了该标准的立项背景、编制历程、核心技术内容及其创新突破，深入分析了标准所确立的评价框架、核心指标维度与评估实施规范，并结合当前全球旅游城市品牌建设实践，探讨了该标准的推广应用路径与预期社会经济效益。报告指出，ISO11778:2025的发布将有效填补国际标准化体系中旅游城市品牌评估领域的空白，为全球城市品牌管理提供统一的技术依据和方法指南，对推动旅游业高质量发展、促进城市间公平比较与国际合作具有深远的战略意义。

关键词：品牌评估；旅游城市；国际标准；ISO11778；城市品牌；标准化

Keywords:BrandEvaluation;