函授《医药市场营销》期末考试速记列表（高频考点完整版）.docxVIP

函授《医药市场营销》期末考试速记列表（高频考点完整版）

适用：函授专科/本科期末统考｜特点：考点精炼、无废话、直接背、全覆盖选择/判断/名词解释/简答题

第一章医药市场营销概论（必考名词+选择）

1.医药市场营销（核心名词）：医药企业以消费者健康需求为中心，通过产品、价格、渠道、促销等策略，满足患者、医疗机构、消费者需求，同时实现企业盈利与社会效益的全过程经营活动。

2.医药市场特点（高频简答）

①专业性强：购买、使用、推荐均需医护专业指导；

②需求刚性：疾病治疗刚需，价格弹性小；

③安全性优先：质量、疗效、安全为第一要素；

④监管严格：受药监、医保、卫健部门多重管控；

⑤消