原创力文档【IP应用体系】
IP铁三角
情绪IP+场景IP+价值观IP
从品牌到IP,从物化到拟人化
品牌是一种承诺
而IP则是价值观
1、品牌的核心是“承诺”
品牌是对消费者关于特定品类、质量、体验或身份的一种可信承诺。它回答“我是谁”
(身份)和“我能为你提供什么”(功能/情感利益)。
从结构上讲，品牌的核心是对“信任契约”的承诺。它建立在一致性之上：产品品质一
致、视觉符号一致、服务体验一致。比如，宝马承诺“驾驶乐趣”,沃尔沃承诺“安
【IP应用体系】
IP铁三角
情绪IP+场景IP+价值观IP
从品牌到IP,从物化到拟人化
品牌是一种承诺
而IP则是价值观
1、品牌的核心是“承诺”
品牌是对消费者关于特定品类、质量、体验或身份的一种可信承诺。它回答“我是谁”
(身份)和“我能为你提供什么”(功能/情感利益)。
从结构上讲，品牌的核心是对“信任契约”的承诺。它建立在一致性之上：产品品质一
致、视觉符号一致、服务体验一致。比如，宝马承诺“驾驶乐趣”,沃尔沃承诺“安
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