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注意力经济试卷及详解

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

“注意力经济”这一概念最早由哪位学者明确提出？

A.赫伯特·西蒙

B.迈克尔·戈德哈伯

C.托马斯·达文波特

D.理查德·拉纳姆

答案：B

解析：迈克尔·戈德哈伯在1997年发表的一篇论文中，首次明确提出了“注意力经济”的概念，将注意力视为一种稀缺的经济资源。赫伯特·西蒙较早指出了信息丰富导致注意力贫乏的现象，但未明确提出“注意力经济”这一术语。托马斯·达文波特和理查德·拉纳姆是后续对该领域有深入研究的学者。

在注意力经济中，信息接收者付出的主要“货币”是？

A.金钱

B.情感

C.时间与精力

D.社会关系

答案：C

解析：注意力经济的核心在于，信息是过剩的，而人的注意力和时间是有限的。因此，用户为了获取信息或服务，需要投入其宝贵的时间和精力，这构成了他们与信息提供者之间交换的“货币”。金钱是传统经济中的货币，情感和社会关系虽然可能被卷入，但并非注意力交换的核心“通货”。

下列哪项是“注意力捕获”的典型策略？

A.提供详尽的产品说明书

B.使用醒目的标题、图片或视频

C.降低产品价格

D.延长服务时间

答案：B

解析：注意力捕获是指在信息洪流中吸引用户初步关注的行为。使用醒目的视觉元素、具有冲击力或悬念的标题、自动播放的视频等，都是直接作用于感官，旨在瞬间抓住用户眼球的策略。提供详尽说明书