家电-行业周报：618家电大盘整体承压，重视结构升级与旺季修复机会.docxVIP

618家电大盘整体承压,重视结构升级与旺季修复机会

618家电大盘整体承压，重视结构升级与旺季修复机会

据奥维云网数据，2026年618大促期间，家电主要品类整体表现偏弱，促销周期虽进一步前置拉长，但终端需求修复力度有限，行业仍处于存量竞争和结构调整阶段。分品类看，彩电和空调均出现量额双降，冰洗板块内部表现分化。彩电方面，618促销期全渠道销量361万台，同比下降9.3%；全渠道销额153亿元，同比下降11.6%，需求偏弱主要源于存量更新动力不足和大促拉动有限，但75英寸仍稳居主流尺寸，85英寸及以上超大屏、MiniLED、高刷和艺术电视等结构升级方向仍有韧性。