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2026年中职品牌推广工作总结

2026年中职品牌推广工作紧扣《中华人民共和国职业教育法（2022修订）》《中等职业学校办学能力达标行动计划（2025-2027）》部署要求，围绕学校“智能制造赋能实体、现代服务对接民生”的双专业群办学定位，以“破除社会认知偏见、凸显技能育人价值、链接产教融合资源、夯实招生就业基本盘”为核心工作方向，坚持“内容为本、触点为网、转化为要、口碑为魂”的工作原则，全年度统筹推进品牌阵地建设、IP打造、资源链接、口碑传播四大类18项重点任务，截至2026年11月末，累计完成既定任务17项，年度任务完成率94.4%。全年品牌传播总触达量突破2100万人次，较2025年增长76.2%；学校中考招生第一志愿填报率达48.7%，招生计划完成率112.3%，新生平均投档分较2025年提高27分，生源质量创近五年新高；“技能少年进社区”志愿服务品牌获评2026年度省级职业教育宣传十佳案例，学校成功入选省中职“双优”建设培育单位，品牌推广对办学核心工作的赋能效应初步显现。

一是构建立体传播矩阵，打通品牌认知触点。线上端完成官方微信、微博、抖音、B站、快手账号矩阵迭代升级，聚焦学生、家长核心关切制作原创内容，全年累计发布短视频、图文、直播等各类内容427条，总播放量1276.3万，单条记录00后学生拿下全国智能制造大赛金奖的内容最高播放量217万，矩阵总粉丝量从2025年末