2026自考市场营销学考前模拟试卷企业营销策略模板.docxVIP

202自考市场营销学考前模拟试卷企业营销策略模板

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.企业营销策略的核心是（）。

A.市场调研

B.产品开发

C.市场细分

D.实现企业目标

2.在营销环境中，对企业营销活动具有直接、强烈影响的外部因素是（）。

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

3.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于（）。

A.行业内竞争者数量

B.行业规模与增长速度

C.退出壁垒的高低

D.产品差异化程度

4.消费者购买行为受到其个人因素影响，这些因素不包括（）。

A.个性与自我概念

B.生活方式

C.个性特点

D.经济环境

5.企业将市场划分为若干个子市场，选择一个或几个子市场作为目标市场，并为之设计专门的营销组合，这种战略称为（）。

A.市场集中化

B.市场专业化

C.选择专业化

D.全面市场覆盖

6.企业在现