商务策划的战略战术与创新教材.pptx

商务策划的战略战术与创新;一、关于策划的内涵与外延;策划

即，在明确目标的前提下，超越常规的做法，创造性的调动组织内外部资源、设计解决问题方案，高效率实现目标的创意、谋划行为。

商务策划

即，对与市场交易行为直接、间接相关的活动进行的策划。

商务策划的本质

专业智慧；超限策略；基准规范；平台提升；;个案：;二、商务策划的一般程序与原则;（一）商务策划的一般程序;提出问题

界定问题

环境与资讯研究分析

产生创意

设计方案

行动细则

费用预算

效益预估;（二）商务策划的原则;市场研究、环境研究原则（探测原则）

个案1：雅戈尔营销网络建设咨询报告（安大信）.ppt

个案2：房地产营销环境.ppt

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