商务策划师培训讲义.pptx

商务策划教程

[个案引读:五大经典营销策划案例]

一．《三枪拍案惊奇》：一部糟糕电影的辉煌纪录

有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市后创下了超1.4亿元的票房，而本年度风靡全球的《阿凡达》，在中国创下的票房仅为1亿元。

让《三枪拍案惊奇》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。《三枪拍案惊奇》组成了阵容强大的明星剧组，早在2009年初，电影公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持续进行了一年时间，终于让大量中国人按捺