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媒介策划笔试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种媒介通常具有传播范围广、影响深远但信息到达率较低的特点？

A.报纸

B.电视

C.网络社区

D.户外广告

2.在媒介计划中，确定目标受众后，下一步通常是？

A.选择媒介渠道

B.制定媒介预算

C.进行媒介环境分析

D.设定传播目标

3.CPM是指？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次互动成本

D.每个潜在客户成本

4.“受众暴露度”在媒介计划中通常用什么指标来衡量？

A.视频播放量

B.点击率（CTR）

C.每千人成本（CPM）

D.目标受众到达率

5.以下哪项不属于媒介策划流程的环节？

A.市场分析

B.媒介选择

C.创意制作

D.效果评估

6.程序化购买的主要优势在于？

A.成本最低

B.目标受众精准度高

C.传播范围最广

D.创意表现力最强

7.评估媒介计划效果时，“到达率”指的是？

A.媒介接触的总人数

B.媒介接触的目标人数