通用矩阵原理与战略应用精要.pdfVIP

（二）通用矩阵

通用矩阵，又称行业矩阵，是通用电气公司设计的一种业务组合分析方法。

1.基本原理。

（1）对波士顿矩阵的改进：

①在两个坐标轴上都增加了中间等级；

②纵轴用多个指标反映产业，横轴用多个指标反映企业竞争地位。

（2）产业和竞争地位的值决定着企业某项业务在矩阵上的位置。

①影响产业的因素有产业增长率、市场价格、市场规模、获利能力、市场结构、竞争结构、技术及社会因

素等。

②影响经营业务竞争地位的因素，有相对市场占有率、市场增长率、买方增长率、产品差别化、生产技术、生产能力、管

理水。

（3）矩阵中圆圈面积的大小与产业规模成正比，圈中扇形部分表示企业在某项业务的市场占有率。

（4）战略选择中运用

①左上方三个方格的业务：采取增长与发展战略，企业应优先分配其资源。

②右下方三个方格的业务：一般就采取停止、转移、撤退战略。

③对角线三个方格的业务：应采取维持或有选择地发展的战略，保护原有的发展规模，同时调整其发展方向。

2.通用矩阵的局限——略

【单选题】海晨公司是一家从事多元化经营的企业，于2021年开展水产品养殖业务，