2026年市场营销策略考试题案例分析与论述题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销策略考试题：案例分析与论述题

一、案例分析题（共3题，每题20分）

1.案例分析：新锐美妆品牌在东南亚市场的本土化营销策略

案例背景：

“花漾东方”是一家成立于2020年的中国新锐美妆品牌，主打“东方美学+现代科技”的彩妆产品。2023年，该品牌决定进军东南亚市场，目标市场为印尼、泰国、马来西亚等国的18-35岁年轻女性。由于东南亚各国文化、消费习惯及法规差异较大，品牌面临如何进行有效本土化营销的挑战。

案例问题：

（1）分析“花漾东方”在东南亚市场可能遇到的主要文化障碍和法规限制。

（2）提出该品牌针对东南亚市场的本土化营销策略，包括产品、定价、渠道和推广四个方面。

（3）结合消费者行为理论，说明如何通过数据驱动的方式优化营销效果。

2.案例分析：跨境电商平台在巴西市场的社交电商转型

案例背景：

“智选购”是一家中国的跨境电商平台，主要通过第三方卖家向巴西消费者销售家居、服饰等商品。2024年，巴西电商市场竞争加剧，传统广告投放效果下降。为提升市场份额，该平台决定转型社交电商，利用Instagram、Facebook等本地化社交平台直接触达消费者。

案例问题：

（1）分析巴西消费者在社交电商中的行为特征及其对“智选购”的启示。

（2）设计“智选购”在巴西市场的社交电商策略，包括内容营销、KOL合作和用户裂变三个