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逆全球化语境下本土品牌的国潮叙事与民族认同的符号学建构

摘要

在逆全球化浪潮涌动与国际政治经济格局重塑的当下，本土品牌面临着前所未有的挑战与机遇。本文聚焦于逆全球化语境下国潮叙事的兴起现象，深入探讨了本土品牌如何通过符号学机制建构民族认同，并以此对抗全球化带来的文化同质化倾向。研究首先梳理了逆全球化与品牌国潮化的理论脉络，指出文化身份焦虑是驱动国潮兴起的深层动因。其次，本文构建了基于符号学的分析框架，解析了本土品牌在能指与所指层面的编码策略。

研究发现，本土品牌通过挖掘传统文化符号、重构现代审美意涵，成功地将商品消费转化为民族认同的仪式性行为。这种符号建构不仅是对全球化同质化的修辞抵抗，更是民族文化自信在商业领域的投射。文章进一步阐释了国潮叙事的内在逻辑，揭示了其从表层符号拼贴向深层文化精神渗透的演变规律。本文认为，国潮叙事的本质是民族认同的符号化再生产，其有效性依赖于符号系统的自洽性与消费者解码的共鸣性。研究结论为理解逆全球化时代的消费行为提供了新的理论视角，并为本土品牌的国际化与本土化平衡提供了实践指引。

第一章绪论

1.1研究背景

近年来，全球政治经济格局经历了深刻变革，逆全球化思潮从边缘走向主流，成为影响世界经济与文化走向的重要变量。贸易保护主义抬头、地缘政治博弈加剧以及全球供应链的断裂重组，打破了冷战结束后确立的全球化共识。在这一宏观背景下，跨国品牌