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自考市场营销学考试真题含企业案例分析要点

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.交换

B.营销组合

C.市场调研

D.产品开发

2.企业的营销管理哲学经历了几个阶段，其中将顾客视为“待征服的敌人”或“待说服的消费者”的哲学是（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.选择目标市场

B.划分细分市场

C.评估细分市场

D.形成市场定位

4.某公司根据消费者的年龄、性别、收入、职业等变量将市场划分为不同的群体，这种细分方式属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.企业在选择了整体市场或细分市场后，决定进入哪些细分市场，这被称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

6.某手机品牌强调其产品是“拍照最好的手机”，以此与其他品牌竞争，这种竞争