广告学试题库及答案.docxVIP

广告学试题库及答案

一、单项选择题（共20分）

1.广告最基本的定义是指广告主以付费的方式，通过媒体向公众传播商品或服务信息，以促进销售或树立品牌形象的一种经济活动。

A.广告主

B.媒体

C.受众

D.广告公司

答案：B

2.在4C营销理论中，取代传统4P理论中“产品”概念的是消费者。

A.成本

B.沟通

C.消费者

D.便利性

答案：C

3.广告心理学的AIDA模型中，A代表注意。

A.Action（行动）

B.Interest（兴趣）

C.Attention（注意）

D.Desire（欲望）

答案：C

4.下列哪项不属于广告的经济功能？

A.促进商品流通

B.引导消费需求

C.增加就业机会

D.提高产品质量

答案：D

5.品牌资产的核心组成部分不包括产品品质。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.产品品质

答案：D

6.在广告策划中，确定广告目标的首要步骤是进行市场分析。

A.市场分析

B.制定策略

C.预算编制

D.效果评估

答案：A

7.下列关于广告预算的“销售额百分比法”的描述，错误的是：

A.计算简单，易于操作

B.依据企业实际支付能力确定

C.忽略了市场竞争状况

D.会导致广告费随销售额波动

答案：D

8.整合营销传播（IMC）的核心思想是：

A.单一渠道发布信息

B.以消费者